Os investimentos publicitários do Governo Lula nos canais de TV do Grupo Globo e suas afiliadas aumentaram em 60% no primeiro ano de gestão, atingindo a marca de R$ 142 milhões em 2023. Esse valor representa 56% de toda a verba destinada à TV, em contraste com os 28% do ano anterior. Os dados, baseados no Sicom e ajustados pela inflação, foram divulgados pelo site Poder360.

Enquanto a Globo viu seus repasses crescerem, emissoras como Record, SBT, Bandeirantes, Rede TV! e outras afiliadas enfrentaram cortes significativos, alguns chegando à metade do valor anterior. A CNN Brasil, por outro lado, registrou um leve aumento. A Secom defende os critérios técnicos de alocação dos recursos, sem fazer comparações com a gestão anterior.

Apesar do aumento dos investimentos na Globo, o orçamento total do governo para publicidade caiu para R$ 451 milhões, em comparação aos R$ 633 milhões de 2022, refletindo uma redução geral nos gastos e uma mudança nas prioridades de comunicação, com a TV ganhando destaque na estratégia publicitária.

Enquanto isso, a internet recebeu menos atenção, representando apenas 14,2% do investimento total em publicidade, em queda em relação ao ano anterior. O governo planeja revitalizar sua presença digital com uma licitação de comunicação digital de R$ 197 milhões, visando melhorar a segmentação e o impacto do conteúdo online, em resposta às críticas sobre sua performance comunicativa e gestão das redes sociais.

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